LG생활건강 마케팅strategy analysis과 LG생활건강 기업경영analysis및 LG생활건강 새로운 마케팅strate…
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작성일 24-04-12 20:45
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이에 따라 거시적 環境 및 3C 분석을 통하여 현재 기업의 環境을 파악하고 이를 토대로 SWOT 전략(戰略) 을 수립해야 한다.
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LG생활건강 마케팅strategy analysis과 LG생활건강 기업경영analysis및 LG생활건강 새로운 마케팅strategy제안과 나意見(의견)해
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LG 생활건강의 marketing 전략(戰略) 수립
- LG 생활건강의 화장품 시장과 그에따른 전략(戰略)
보고서 核心요약
현재 불황속에서 지속적인 성장을 보이고 있는 시장이 바로 화장품 시장이다. 3C를 분석해본 결과 고객은 자외선 차단제에 대한 불만족을 나타내고 있으며 더불어 2xxx년 소비자 트렌드에 대해…(drop)
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다. LG생활건강이 현재 진행하고 있는 marketing 전략(戰略) 분석 및 결점을 진단하고 improvement 방향을 제시해 본다면 첫째, 기업 초반 화장품 시장 진입&사업 실패 후 재진입에 의해 후발주자로 나서면서 후발주자로서의 marketing 전략(戰略) 이 미흡한 상태이다. 둘째, 타 경쟁기업과의 差別화 된 화장품 사업부 제품과 기술이 부족하다. 그 중 시長點유율 2위인 ‘LG 생활건강’이 압도적 1위 기업인 아모레퍼시픽 및 기타 경쟁기업들과의 경쟁 속에서 시長點유율 확대 및 지속적 성장을 위해 필요한 marketing 전략(戰略) 을 수립이 필요하다고 여겨 선정하게 되었다. 이러한 결점을 improvement하여 현재 지속적으로 성장하고 있는 화장품 시장에서의 매출증가를 위해 marketing 전략(戰略) 이 시급하다.
