[경영,경제][기업analysis(분석) ] 애플 성공요인
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작성일 24-03-29 08:47
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아이팟이 Made in Apple을 내 새우는 것은 브랜드 파워…(투비컨티뉴드 )
(2) `itunes`를 통한 on&off line 연계 마케팅
① 앱스토어
(4) 체험마케팅
① 브랜드 홈피 개설
② 체험 스토어
순서
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들어가기 전에
세계는 지금 ‘무한경쟁시대’이다. 그러나 1997년 복귀한 스티브 잡스가 ‘It’s a difference’ 라는 디자인 철학을 내걸고 속이 들여다보이는 반투명 플라스틱을 사용한 iMac PC, PowerMac 등 창의적인 디자인 제품들을 만들어 내놓아 이전의 실적부진 상황을 혁신적으로 극복하였다.
애플은 한때 잘 나가던 회사였지만 잇따른 경영실패로 적자를 기록했다. 현재 그들은 미국에서 가장 성장률이 좋고 이익도 많이 나는 기업으로 거듭났다. 이를 가능하게 한 전략(戰略) 은 무엇인지 탐구하고자한다. 소비자들은 여러 제품들 속에서 그들이 원하는 상품을 고르면 되지만, 기업들은 그 수많은 상품들 속에 자신들의 제품이 소비자의 관심과 구매욕을 이끌어낼 수 있도록 고군분투해야 하는 것이다.
마케팅전략(戰略)
