커피전문점 1위 `스타벅스(STARBUCKS)` 分析
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작성일 23-11-29 08:26
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로고(LOGO)안의 여신 사이렌은 우리가 흔히 말하는 인어로 17세기의 노르웨이 목판화를 참고로 제작되어 졌다. 여신 사이렌은 달콤하고 부드럽고 매혹적인 아름다운 목소리로 바닷가에서 노래를 부르면서 지나가는 배들을 유혹하여 죽게 만드는 것으로 잘 알려져 있다 이러한 여신 Siren을 로고에 넣어 디자인 한 것은 지나가는 손님들을 유혹하고 유인하겠다는 의미가 담겨져 있다
(2) 진출present condition/배경
본사는 시애틀에 있으며, 미국은 물론 유럽과 아시아 등 50여 …(skip)
(3) 유통전술
① 직원교육 : 라떼(LATTE) 법칙
② 품질의 표준화
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커피전문점 1위 `스타벅스(STARBUCKS)` 分析
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커피전문점 1위 `스타벅스(STARBUCKS)`
(1) 기업紹介
①Starbucks는
미국에서 처음 한 커피전문점으로 현재는 전 세계적으로 커피전문점의 1위가 될 정도로 널리 알려져 있다 스타벅스는 단순한 커피 전문점이 아닌 집이나 직장에 대한 관심을 잊고 쉬면서 이야기 할 수 있는 편안한 `제3의 장소`를 제공한다는 신념으로 커피문화를 만드는 데 目標(목표)를 두고 있다이름의 originate 는 허먼 멜빌의 소설 모비딕에서 나오는 일등 항해사 ‘스타벅’에서 따온 말로 항해사 스타벅은 커피를 좋아하는데서 영감을 얻었으며, 험난한 사업에서의 일등 항해의 뜻을 담았다.
