광고태도 형성에 대한 文化(culture) 적 지향성의 influence
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작성일 23-09-21 01:15
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광고태도 형성에서의 자기해석과 타인의 의견의 고려 의도에 대해서 설문조사하고 통계를 냈습니다. 첫째, 광고태도 형성에서 타인의 영향을 받는다는 것을 보여주고 있다는 것이다.
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설명
다. 일반적으…(투비컨티뉴드 )
광고태도 형성에 대한 文化(culture) 적 지향성의 influence
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광고태도 형성에서의 자기해석과 타인의 의견의 고려 의도에 관련되어 설문조사하고 통계를 냈습니다. 이것은 광고 수용자의 준거집단이나 내집단(in-group)을 파악하는 것이 수용자의 호의적인 태도를 유발하는데 적절함을 의미한다.up광고태도형성에대한문화적지향성의영향 , 광고태도 형성에 대한 문화적 지향성의 영향경영경제레포트 ,
본 연구는 몇 가지 시사점을 가진다고 할 것이다. 이점은 과거 광고태도 형성에 관한 연구에서 간과된 타인의 영향이 중요함을 의미하며, 광고에 대한 타인의 호의적인 태도 또는 평가에 관한 정보를 함께 제시할 때, 광고에 대한 수용자의 태도를 좀더 긍정적으로 유도할 수 있다는 것을 말해 준다.
본 연구도 몇 가지 한계점을 가지고 있는데, 첫째는 여성이 남성의 두 배로써 본 연구에 참여한 사람들의 성비가 맞지 않다는 것이다.
셋째, 광고태도의 change(변화)에 의존적 자기해석의 영향을 확인하였는데, 이는 하나의 세분시장 내에서 좀더 호의적인 광고태도를 유발하고자 할 때, 세분시장내 불특정 다수를 대상으로 캠페인을 전개할 것이 아니라 의존적 자기해석의 경향을 가진 사람들을 1차 대상으로 하는 것이 적절함을 의미한다.
둘째, 광고태도 형성 및 change(변화)에 영향을 주는 타인은 광고 수용자와 관련되어 있는 다수 집단이라는 것이다.
