[관광시장 기회파악] 아커의 시장기회analysis, 어반과 하우저의 시장기회 파악analysis
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작성일 24-06-25 10:59
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시장기회란 시장 내에서 기업자원과 목적범위 내에서 이를 수 있는 성과의 가능성을 의미하고, 기업의 자원과 목적에 적합한 marketing 전술을 수립…(생략(省略))
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목차
관광시장 기회파악
Ⅰ. 아커의 시장기회analysis(분석)
1. 외부analysis(분석)
1) 고객analysis(분석)
2) 경쟁analysis(분석)
3) 산업analysis(분석)
가) the gist적 성공요인
나) 시장규모
다) 산업구조
라) 원가구조
마) 유통경로
바) 산업추세
사) 산업전망
4) 거시環境analysis(분석)
가) 정치
나) 경제여건
다) 文化(문화)環境
라) 기술
마) 인구통계적 요인
2. 내부analysis(분석)
1) 성과analysis(분석)
2) 조직내부analysis(분석)
3) 원가analysis(분석)
4) 포트폴리오analysis(분석)
5) 재무자원analysis(분석)
6) SWOTanalysis(분석)
Ⅱ. 어반과 하우저의 시장기회 파악analysis(분석)
1. 기회파악기준
1) 성장잠재력
2) 조기진입
가) 포지셔닝
나) 시장 조기진입시의 장벽
다) 상표고려
라) 인지우위
3) 경험곡선
4) 경쟁적 매력도
5) 투자
6) 수익
7) 위험
2. 기회파악평가
1) 기준열거와 가중치부여
2) 점수부여
3) 최종평가
관광시장 기회파악
기업이 생존하고 성장하려면 시장 내에서 진입기회를 지속적으로 탐색하여야 한다.
