[경영,경제] 광고론 - 광고와 시각culture의 현실
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작성일 23-09-10 14:19
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여기에서 광채를 발하는 ‘반짝이는 모든 것은 광고’라는 명제를 실현시키고 있다라고 說明(설명) 하며, 상품의 분리된 광채, 광고를 어떻게 보아야 할지를 말한다. 책에서는 모든 상품이 ‘가치있는 것’인지에 대하여도 의문을 제기하고 있다아
상품들을 잘 살펴 보면 상품 자체가 발하는 광채, ‘상품 몸체의 미’와 ‘상품 주위의 미’가 있다는 것을 說明(설명) 한다. ‘상품 몸체의 미’ 라 하면 제품 외관의 형태와 포장상태를 말하며, ‘상품 주위의 미’는 광고와 그 외 넓은 의미로써 상품의 의미를 증폭시키는 것에 기여하는 각종 판촉활동이 포함된다된다.
‘광고를 발달한 현대 자본주의 사회의 경제적 조건들에 의해 형성된 지배적인 시각文化(culture) 형식 또는 시각 이미지들로 보고자 한다. 따라서 시각文化(culture) 로서의 광고에 대한 보다 객관적이고 다각적인 접근을 위해서는 文化(culture) 적 형식으…(생략(省略))
(자본가)
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광고와 시각文化(culture) 의 현실
‘반짝이는 모든 것은 금이다’ 오늘날 현대 사회에서는 ‘반짝이는 모든 것은 상품이다’ 라고 표현하고 있다아 시장에 진열된 모든 상품은 열에 하나 빠짐없이 광채를 발하고 있으며, 반짝이는 이라는 말은 ‘가치있는 것’을 상징하는 표현이기도 하다.
