휘센의 기업紹介(소개) 및 history와 특징紹介(소개), 경영전략(strategy)분석, 성공사례, 성공전략(strateg…
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작성일 23-08-11 01:30
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특히, 가전 부문에서는 각 주요 품목에 대하여 개별브랜드 전술을 강화함으로써 향후, 개별 품목(예: 디지털 TV, 노트북 PC,…(skip)
① 브랜드 네임 : 휘센
② 로고, 심볼: 부드러운 이미지의 visual로 형상화 함으로써 소비자들에게 친숙하게 다가간다.
⑥ 캐릭터: 펭귄을 형상화한 휘니(WHINI)란 캐릭터
설명
레포트/인문사회
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다.
④ 징글: 휘~센 조용한 여성의 목소리
⑤ 패키지: 제품을 보호하는 기본적인 포장을 의미한다.
프롤로그
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LG전자의 브랜드 전술은 각기 다른 브랜드를 채택하는 `개별(individual)` 브랜드 전술을 통해 집중화, 전文化(문화)를 이루려 한다.
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marketing 의 성공example(사례) -휘센의 성공적인 marketing 전술
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프롤로그
내부 分析
Brand concept
브랜드 커뮤니케이션
IMC 전술 (통합 marketing 커뮤니케이션)
공통화와 差別화의 조화
고객의 Needs에 부합하는 제품 개발
COMMENT
성공example(사례) 分析
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휘센은 2000년 1월18일 LG전자의 에어컨 브랜드명으로 公式 선포되어, 2000년 처음으로 1위에 올라선 이래 5년 연속 1위 지킴
휘센의 example(사례) 는 브랜드 경영 전술 관점에서 만도의 딤채와 함께 가전시장에서 매우 중요한 의미를 가지고 있다 따라서 본 글에서는 휘센의 리뉴얼 전술에 초점을 맞추고 휘센의 탄생 이후 LG전자가 어떻게 브랜드관리를 했는가를 살펴보고, 휘센의 성공요인을 살펴보고자 한다.
