[경제경영] 마케팅 원론 / 강의 명 마케팅 원론‘아침햇살’의 마케팅 보고서 목 차1. 전
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작성일 23-02-11 10:46
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건강지향적인 음료패턴이 정착되면서 소비량이 급감하고 있는 탄산음료시장은 올해에도 약보합이 예상된다된다.
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강의명 마케팅 원론‘아침햇살’의 마케팅 보고서 목 차1. 전체 음료시장...
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경제경영 마케팅 원론 / 강의 명 마케팅 원론‘아침햇살’의 마케팅 보고서 목 차1. 전
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[경제경영] 마케팅 원론 / 강의 명 마케팅 원론‘아침햇살’의 마케팅 보고서 목 차1. 전
순서
강의명 마케팅 원론‘아침햇살’의 마케팅 보고서 목 차1. 전체 음료시장 및 기능성 음료시장 分析(분석)2. (주)웅진의 자사分析(분석)3. 현재 아침햇살의 시장성 分析(분석) (1) STP (2) S.W.O.T分析(분석) (3) 4P4. 아침햇살이 나아갈 방향5. 참고한 문헌 1. 전체 음료시장 및 기능성 음료시장 分析(분석)‘웰빙’ 바람을 탄 고급주스, 두유의 선전과 건강을 마신다는 기능성 제품들이 들썩이고 있는 올 음료시장은 롯데칠성, 한국코카콜라, 해태음료등 메이저 3사 중심으로 재편이 가속화되는 가운데 유업체와 제약 업체가 수익성을 높이기 위해 음료시장 공략을 치열하게 전개하고 있다. 눈에 띠는 신제품 없이 환타, 미란다, 오란씨 등 장수제품에 의존하는 것도 한계를 드러내고 있다. 전년대비 18%나 떨어졌던 콜라의 경우 올해에는 그 폭이 줄어들겠지만 기대치는 여전히 낮다. 2003년 약 3조 350억원에서 올해는 약 3%가 신장한 3조 4500억 원대의 시장을 형성할 것으로 전망된다된다. 콜라보다 매출은 적지만 고정 마니아가 확고하기 때문일것이다 후레바음료도 매년 떨어지는 시장규모를 보듬는것이 급선무다. 이에반해 사이다시장은 콜라보다 형편이 좀 낫다. 다만 지난해 500억원대의 시장을 형성한 밀키스, 암바사등 유성탄산음료는 올해에도 성장세를 이어갈...
다. 전체 음료시장은 상반기까지 계속 이어질 것으로 보이는 내수 경기 침체와 수년간 발생한 음료 수기의 잦은 호우 등 부정적인 요인과 하반기 이후 주 5일 근무의 본격 시행 등에 따른 관광, 레저 등 여가 culture의 활발한 성장으로 인한 음료 소비에 긍정적 요인으로 작용하는 가운데 소폭의 성장이 예상고 있다.
