그린마케팅
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작성일 24-05-06 16:30
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그러나 그린marketing 은 단순한 environment보호주의적 marketing 과는 그 성격을 달리한다. 그리고 전자가 오존층 파괴나 엘…(skip)
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◇그린 marketing (Green Marketing)이란
그린marketing (Green Marketing)이란 ‘그린이념에 토대를 둔 marketing 관리활동’을 지칭한다. 즉, 그린marketing 이란 “수익성과 지속성을 유지한 가운데 고객과 사회의 요청을 식별, 예측, 충족시킬 것을 목적으로 한 경영과정”이라 definition 될 수 있다 따라서 그린marketing 은 그린매니지먼트의 목적이나 전략(strategy)을 실현하기 위해 marketing 에 부과된 해결해야할문제요, 그 실현수단이라고도 할 수 있다 그러나 marketing 지향적 경영을 추구하고 있는 오늘날의 현실에 비추어 그린marketing 과 그린매니지먼트를 엄격히 구분한다는 것은 무의미할 것이다. 따라서 그린marketing 이란 environment과 관련하여 인간 삶의 질을 영구적이고 근본적으로 improvement(개선), 유지하기 위한 범세계적 차원의 경영이념이요, marketing 관리 철학이다. 전자는 1980년대 후반에 본격적으로 등장한 범세계적인 운동에 토대를 둔 것이지만, 후자는 1960~1970년대 컨슈미리즘을 배경으로 해서 지역적 environment문제를 해결함으로써 기업생존과 경쟁력 확보를 위해 채택된 marketing 관리방식이다.
