현대자동차의 ‘아반떼XD’에 관한 마케팅 strategy
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작성일 22-12-12 19:17
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Download : 현대자동차의 ‘아반떼XD’에 관한 마케팅 전략.hwp
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현대자동차의 ‘아반떼XD’에 관한 마케팅 strategy에 대한 글입니다. `나는 아반떼XD를 탑니다. 저는 진실을 아니까요...` 그녀가 말하는 아반떼XD의 진실은 전 세계 자동차 디자인에서 지배…(省略)
현대자동차의‘아반떼
현대자동차의 ‘아반떼XD’에 관한 마케팅 strategy
레포트/경영경제
현대자동차의 ‘아반떼XD’에 관한 마케팅 전략에 대한 글입니다.
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순서
1.Marketing-Concep 와 문제 제기
◎ 현대자동차 「아반떼XD」의 marketing 상황
◎ 기존의 아반떼에서 아반떼XD 신모델 도입 marketing 문제
2.시장조사와 수요 예측
◎ 시장 상황
◎ 준 중형 차량 자동차 시장 점유율 확대 추세
※ 엔트리카(Entry Car)
◎ 준중형차 경쟁구도
◎ 수요 예측
3. 소비자 행동의 이해
◎ 아반떼XD의 제품 속성
◎ 소비자 행동의 특징
◎ 자동차 구매에서 의사결정 관련기준은 무엇인가?
◎ 포지셔닝
4.제품정책
◎ 제품혁신의 특수성
◎ 신제품개발과정
◎ 아반떼XD의 모델차별화의 의미 및 중요성
◎ 신모델 출시를 위한 고객서비스
◎ 신제품의 도입기준
◎ 제품수명주기전술
◎ 손익분기 판매량
◎ 아반떼XD의 고객서비스 기능의 평가
5.가격정책
◎ 경쟁메이커의 판매조건
◎ 아반떼XD 가격정책 수단의 결점
◎ 아반떼XD 가격컨셉트의 특징
◎ 할인지원 및 잠재적 지원정책
6. 유통정책
◎ 현대자동차의 판매조직
◎ 현대자동차의 유통 展望
◎ 프랜차이즈시스템의 속성 과 본질
◎ 프랜차이즈의 장단점 을 메이커의 입장과 판매업자의 입장에서 제시
7. 촉진정책
◎ 아반떼XD의 기존 커뮤니케이션 개요
◎ 커뮤니케이션전술의 요소
◎ 경쟁 3사의 장단점 비교
◎ 준중형 차종의 4대 매체 광고비
◎ 광고 비교
8.marketing 조직
◎ 기존모델의 총체적 컨셉의 형태화에서 marketing 수단 사이에는 어떤 관계가 주 어지는가?
⇒ 지금까지 준중형차 시장을 주도해 온 아반떼XD가 국내외 50만 명의 소비자에게 사랑 받을 수 있었던 `진실`을 밝히는 것이 이번 광고캠페인의 the gist. 따라서 이번 `진실`캠페인은 실제 아반떼XD 사용자가 출연해 자신들이 알고 있는 아반떼XD의 진실을 밝히는 형식으로 제작되었다. 자동차에서 내려 자신감 넘치는 표정으로 그녀는 이렇게 말한다.
그동안 ꡐ최강의 꿈ꡑ,ꡐ강자의 신화ꡑ 등의 캠페인을 통해 아반떼XD의 힘과 성능은 이미 잘 알려진 상태. 이번 ꡐ진실ꡑ캠페인 시리즈 중 첫 편에서는 성능뿐만 아니라 세계적으로 유행하는 세련된 `뉴엣지 스타일 디자인ꡑ을 아반떼XD의 또 다른 진실로서 intro 하고 있다아
■ <아반떼XD `진실`캠페인> #1. `스타일`편 - 뉴엣지 스타일의 세련된 디자인
실제 이화여대에서 바이올린을 전공하는 나은아氏(21). 빨간 아반떼XD를 주차시키고 걸어가다가 눈을 떼기 어려운지 한 번,두 번 뒤돌아본다.현대자동차의‘아반떼 , 현대자동차의 ‘아반떼XD’에 관한 마케팅 전략경영경제레포트 ,
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