영화 속 PPL과 상품구매 효과(效果)연구
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작성일 24-04-15 04:24
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영화 속 PPL과 상품구매 효과에 대해 연구한 자료입니다.
“각종 영상 호로그램 안에 브랜드 제품, 신호 등을 포함시키는 행위”
Balasubramanian(1995)
“상업적 의도를 배제시키는 커뮤니케이션을 통해 수용자에게
설득 메시지를 전하는 유료행위의 한 방법”
Baker, Crawfo(1995)
“광고주로부터 금전적 대가를 받은 후 TV 호로그램이나 영화 속에
상업적 제품이나 서비스를 소비자에게 노출시키는 행위”
Vollmers & Mizerski (1994), Babin & Carder, 1996). Zajonc (1968)
- 브랜드에 대한 감성적 reaction 을 촉진시키고 이러한 감성적 reaction 을 브랜드
와 연관된 단서와 연계함으로써 제품에 대한 긍정적 이미지를 창출.
Vollmers & Mizerski (1994)
- 단순 노출效果(효과) : 반복적 노출된 대상에게 호의적인 태도가 형성됨으로
친숙성이 증가된다
Karrh (1998)
- 단순 노출效果(효과)를 입증하려 했으나 연구결과 브랜드의 장기적 기억에는
effect을 미칠지 모르나 제품의 긍정적인 reaction 에는 별다른 effect이 없다는 것
을 알게 됨
레포트/경영경제
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