새로운 광고 전술 PPL
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작성일 24-08-07 22:54
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최근에 우리는 영화 속에서 수많은 제품이나 브랜드들이 등장하는 것을 쉽게 접할 수 있다 흔히 브랜드배치(brand placement)라고도 불리는 제품배치(product placement)는 영화 속에서 일정한 대가를 지불하고 의도적으로 특정 제품을 끼워 넣거나 브랜드 명을 사용하는 새로운 형태의 광고 커뮤니케이션 수단으로서, 그 활용도와 효용성에서 주목을 받고 있다 이는 기존의 전통적 광고형태가 소비자들의 정보처리 과정에서 `제품을 판매하려는 목적의 광고`로 인식되고 있고, 광고노출의 증가에 따른 혼잡도의 증가 및 TV 광고의 회피현상(Zapping or Zipping)이 광고 메시지의 효능를 떨어뜨리고 있기 때문일것이다 따라서 전통적 광고 커뮤니케이션 수단의 약점을 극복하기 위한 새로운 광고의 형태가 필요하게 된 것이다.
다. 이에 따라 통상적인 광고형태의 약점을 극복하려는 변형적인 광고형태로서 `혼성 메시지(hybrid messages)`라고 하는 marketing 커뮤니케이션 장르가 등장하고 있다 혼성메시지란 상업적인 의도를 감추는 커뮤니케이션을 통해 오디언스에게 influence을 미치려는 유료 형태로서 이러한 메시지에는 제품배치(product placement), program 타이인(program tie…(To be continued )
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새로운 광고 전술으로 부각되고 있는 ppl의 정의와 유형, 발전, 效果(효과), 기준, plan 등을 分析한 reference(자료)입니다.
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새로운 광고 전략으로 부각되고 있는 ppl의 정의와 유형, 발전, 효과, 기준, 방안 등을 분석한 자료입니다.
