[경영,경제] 글로벌 비즈니스의 이해 - STP전략을 통한 성공한 기업 instance(사례)
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작성일 24-03-28 16:04
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(2)말보루
1.Segmentation&Targeting일단 당초 시장을 나누고 이중 여성이라는 표적 시장을 선정.
하지만, 이 결과는…(drop)
(3)MLB의 전술
(4)Air 조던
1)Levi`s 501의 경우
2)엔지니어드 진의 경우
순서
다.설명
레포트/경영경제
[경영,경제] 글로벌 비즈니스의 이해 - STP전략을 통한 성공한 기업 instance(사례)
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-STP전술을 통한 성공한 기업 사례(instance)-
글로벌 비즈니스의 이해
-목차-
1.사례(instance)
2.자기생각
3.참고한 문헌
1.사례(instance)(1)현대 자동차
1.Segmentation현대자동차는 우선 자동차 이용과 관련된 소비자들의 라이프 스타일을 기준으로 자동차 시장을 세분화하였다.
3.Positioning
현대자동차는 전문직 30~50대 여성과 자영업을 하는 40대 남성을 목표(目標)시장으로 하여 목표(目標)시장에 EF소나타가 결과 적으로 침투하기 위하여 EF소나타가 기존 소나타보다 현대적이고 개방적이며 개성적이라는 점을 부각시키면서 포지셔닝 하였다.
2.Targeting
현대자동차는 소비자들이 중형차를 통해 소형차와는 다른 사회적 위상을 얻고자 한다는 점과 여성의 사회진출이 늘어남에 따라 기존의 주 고객층 이었던 40~50대 남성과 더불어 30~50대 여성도 중형차의 주요 고객으로 성장하였다는 점을 인식하고 이들을 EF소나타의 목표(目標)시장으로 선정하였다.
