스타벅스 마케팅 事例연구
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작성일 24-01-27 05:53
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그 동안 온-라인판매를 노리고 닷컴 쪽에 5천8백80만 달러를 투자했으나 별 effect가 없다는 판단이었다. 대신 본업인 커피를 직접 끓여서 파는 소매점 확충에 적극 나섰다. 結論은 간단했다. 실제 월스트리트에서도 …(투비컨티뉴드 )
2) 고객 맞춤형 서비스
3) 인사관리
다. 온-라인상점인 Living.com, Kozmo.com, Cooking.com 등과의 제휴를 끊어버렸다.
스타벅스 마케팅의 성공요인과 전략(戰略) 에 상대하여 說明(설명) 했습니다. `우리 회사는 目標(목표)달성이 어렵지 않을 정도의 강력한 능력을 가지고 있다`는 마이클 케이시의 말에 자신감 있는 무게가 실리는 것은 Starbucks가 계속해서 성장했기 때문이다 이는 일부 첨단업체를 제외하면 아마 가장 좋은 성과를 기록했다는 실적이다. 그 동안 손대오던 인터넷(Internet)사업을 아예 포기하고 또 포화상태인 국내시장보다는 해외 쪽의 성장에 주력한다는 것이다.스타벅스마케팅사례연 , 스타벅스 마케팅 사례연구경영경제레포트 ,
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2. 성공요인
1). 공격 경영 - 스타벅스의 해외시장 개척
시애틀에 본점을 두고 있는 커피전문점 Starbucks는 지난 1년 반 동안 무엇을 해야 하고 무엇을 하지 말아야 할 지에 대한 strategy 수립에 몰두했다.CFO인 마이클 케이시는 TIME지와의 인터뷰에서 `국내시장은 한계에 다다랐지만 해외시장은 성장 가능성이 무한하다`며 `앞으로 3-5년간은 해외부문에 집중 투자할 것`이라고 했다.
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스타벅스 마케팅의 성공요인과 전략에 대해서 설명했습니다.
