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스타벅스 [Starbucks] 성공事例

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작성일 24-01-16 18:03

본문

여신 사이렌은 달콤하고 부드럽고 매혹적인 아름다운 목소리로 바닷가에서 노래를 부르면서 지나 가는 배들을 유혹하여 죽게 만드는 것으로 잘 알려져 있다아 이러한 여신 Siren을 로고에 넣어 디자인 한 것은 지나가는 손님들을 유혹하고 유인하겠다는 의미가 담겨져 있다아

2.사업intro

본사는 시애틀에 있으며, 미국은 물론 유럽과 아시아 등 50여 개국에 총 17,000여 개의 매장을 가지고 있다아 한국에는 현재 1999년 서울특별시 서대문구에 이대점을 1호를 처음 으로 250여개의 점포들이 운영되고 있다아
오리지널 스타벅스는 1971년 시애틀에서 처음 되었다. 처음에는 커피 원료와 커피 기계를 파는 사업으로 처음 하였다.
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스타벅스 [Starbucks] 성공事例

스타벅스 [Starbucks]

1.Starbucks는

허먼 멜빌의 소설 모비딕에서 나오는 일등 항해사 ‘스타벅’에서 나온 말로 항해사 스타벅은 커피를 좋아하는데서 영감을 얻었으며, 험난한 사업에서의 일등항해의 뜻을 담았다. 로고(LOGO)안의 여신 사이렌은 우리가 흔히 말하는 인어로 17세기의 노르웨이 목판화를 참고로 제작되어 졌다. 1982년 하워드 슐츠(Howard Schultz)가 매장 운영과 marketing 디렉터로 영입되면서 …(생략(省略))

3.유통전략(戰略)

1) 라테(LATTE)의 법칙

2)감성 marketing

①향이 나게 하라.

②체험하게 하라.

③카멜레온처럼 변신하라.

3)현지화 전략(戰略)

① China시장

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설명

레포트/경영경제
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