스타벅스의성공전략(strategy)
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작성일 24-01-08 14:32
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? 스타벅스의 성공事例(사례)
최근 우리나라에서도 테이크아웃(Take-out)커피의 열풍이라 해도 과언이 아닐 정도로 거리를 다니며 커피를 즐기는 사람들을 종종 볼 수 있다 여기에는 졸음을 쫓기 위한 수단이나 식후에 입안을 개운하게 하기 위한 음료로써의 커피 이상의 특별한 어떤 매력이 있는 것이 아닌가 하는 생각이 들지 않을 수 없다. 92년 기업을 공개한 뒤 스타벅스 주가는 2200% 가까이 치솟았다. 허만 멜빌의 소설 모비딕의 일등 항해사 이름에서 따왔다는 스타벅스는 단순한 브랜드를 넘어 foundation자들에겐 하나의 상징으로 자리잡고 있다 과연 스타벅스는 어떻게 만들어졌고 어떻게 성공…(생략(省略))
1. 회사紹介 및 경영자
(1) The Company
1)기업사명
2) 약점(Weakness)
① 지나친 미국풍에 따른 거부감
② 비싼 가격
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다.
스타벅스는 전세계 32개국에 6458개 커피체인을 운영하고 있다 국내에서도 큰 인기를 얻고 있는 커피 전문점 `스타벅스`. 커피를 파는 업체가 뉴욕증시에 상장되었다고 화제를 불러일으켰을 만큼 이 업체의 성공담은 업계에서 이미 신화가 되어버렸다.
