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작성일 23-12-27 11:02
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Burberry
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Contents
1. 기 업 개 요
2. 로즈마리 브라보의 전략(strategy)
3. 대두되는 문제점(問題點)
4. 전 략 수 립
5. 결 론
_SLIDE_3_기 업 개 요
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기 업 개 요
1856년 Thomas Burberry에 의해 의류 소매상 개업
1930년대 marketing 캠페인
- “당신이 어디에 있든 버버리 코트만한 기능성을 갖춘 것은 없다”
1924년 트렌치 코트의 제품라인에 체크무늬 사용
⇒ 내구성 및 고급성 상징
1955년 영국 GUS가 버버리 매입
1860년 “Gabardine” 직물 발명
- 방수 및 통기성을 갖춘 직물 ⇒ 기능성
1970년대 Licensing을 통한 광범위한 사업확장.
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기 업 개 요
1990년대 독점적 지위 상실
- 매출액의 75%가 비타겟 고객으로부터 발생
1980년 ~ 1990년대 초반 Licensing의 과잉
- 버버리 브랜드 및 상품이 지역시장特性별로 變化함에 따라
→ 가격, 디자인, 상품의 질 하락
→ 브랜드 이미지 하락
→ 유통경…(투비컨티뉴드 )
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