광고 속의 이데올로기
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작성일 23-12-21 04:40
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레포트/경영경제
2. 사회에 “이데올로기”를 건네는 광고 - 동아제약 박카스 <신체검사>
앞서 말한 것처럼 광고는 자본주의 사회를 이루는 구성원들의 소비 욕망을 촉진시킬 뿐만 아니라 그들에게 ‘사회적으로 바람직한’ 틀을 제시하기도 한다. 드디어 주인공의 次例(차례)가 되고, 검사관이 전혀 다른 숫자와 모양을 짚는데도 주인공은 미리 외워둔 숫자를…(drop)
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다. 피로회복제인 박카스는 제품의 성격상 활력적인 이미지를 강조하는 과정에서 “젊음”과 연결되는 다양한 광고들을 제작해왔는데, 이 `젊은 날의 선택-신체검사` 편 역시 그러한 맥락에 있다아
광고는 수십 명의 청년들이 시력검사 次例(차례)를 기다리며 모여있는 신체검사장을 배경으로 처음 된다 주인공은 3 5 2 7 3 4 7이라고 적힌 쪽지를 손에 쥐고 이 숫자들을 되뇌며 초조한 표정이다. 옆에 앉은 친구가 `안 보이면 안 보인다고 해` 하며 황당하다는 듯 말하자 그는 오히려 친구의 어깨를 슬쩍 치며 질책하는 듯한 표정을 짓는다. 이렇게 사회의 이데올로기를 전하고 있는 대표적인 광고로 동아제약 박카스의 2003년 작 <신체검사>를 들 수 있다아 이 광고는 `젊은 날의 선택`이라 이름 붙은 박카스의 광고시리즈 중 한 편이다.
