LG생활건강 마케팅戰略 분석과 LG생활건강 기업경영분석및 LG생활건강 새로운 마케팅戰略제안과 나의견해
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작성일 23-10-14 14:24
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LG생활건강이 현재 진행하고 있는 marketing 책략 analysis 및 결점을 진단하고 改善 방향을 제시해 본다면 첫째, 기업 초반 화장품 시장 진입&사업 실패 후 재진입에 의해 후발주자로 나서면서 후발주자로서의 marketing 책략이 미흡한 상태이다.
이에 따라 거시적 環境(환경) 및 3C analysis을 통하여 현재 기업의 環境(환경)을 파악하고 이를 토대로 SWOT 책략을 수립해야 한다. 3C를 analysis해본 결과 고객은 자외선 차단제에 대한 불만족을 나타내고 있으며 더불어 2xxx년 소비자 트렌드에 대해…(drop)
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다. 둘째, 타 경쟁기업과의 差別화 된 화장품 사업부 제품과 기술이 부족하다. 이러한 결점을 改善하여 현재 지속적으로 성장하고 있는 화장품 시장에서의 매출증가를 위해 marketing 책략이 시급하다.
LG 생활건강의 marketing 책략수립
- LG 생활건강의 화장품 시장과 그에따른 책략
보고서 key point(핵심) 요약
현재 불황속에서 지속적인 성장을 보이고 있는 시장이 바로 화장품 시장이다. 그 중 시長點유율 2위인 ‘LG 생활건강’이 압도적 1위 기업인 아모레퍼시픽 및 기타 경쟁기업들과의 경쟁 속에서 시長點유율 확대 및 지속적 성장을 위해 필요한 marketing 책략을 수립이 필요하다고 여겨 선정하게 되었다.
