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작성일 23-08-22 05:59
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결국, 브랜드 선호도를 하락시키는 이유가 된다된다.
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_SLIDE_1_
광고 미디어의 종류
_SLIDE_2_
목차
TV
라디오
신문
잡지
옥외
광고
_SLIDE_3_
우리나라 1956년
최초 처음
한번의 노출로 비교적 다양한 사람들에게
동시노출 가능한 거의 유일한 미디어
BUT 미디어 증가, 시청률 하락 추세
10개중 9개의 광고는 시청자들의 기억에서 사라짐
유효 도달율에 도달하기 힘들어 짐
그렇다면 매체점유율(SOV) 을 올리면
광고의 회상도, 선호도, 구매의도에 긍정적 influence을 줄 수 있을까요
NO !
오히려 광고 회피를 증가시키고 광고의회상도, 선호도를 떨어뜨린다.
_SLIDE_4_
그…(drop)
다.
따라서, 광고 회상도는 매체점유율이 아닌 광고 자체를 선호 하게 만들
전달력과 임팩트가 있는 크리에이티브를 만들어 내는 것이 중요하다.
그래서, 총 시청률(GRP) 역시 회피현상을 막기 위해
1000~1200GRP 정도의 적정량을 유지 해야 한다.
이러한 광고의 선호도는 브랜드 선호도로 이어진다.
