마케팅 관리의 과 정 검토
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작성일 23-08-15 01:35
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1) 새로운 시장의 확인
새로운 시장기회는 우연히 또는 비公式 적으로 확인될 수도 있겠으나, 보다 바람직한 것은 체계적이고 公式 적인 방법을 사용하여 확인하는 것이다.마케팅 관리의 과 정 검토
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설명
marketing 관리의 과정 검토
1. 들어가며
기본적으로 marketing 관리과정(marketing management process)은 1. 시장기회의 분석, 2. 目標(목표)시장의 선정, 3. marketing 믹스의 개발, 4.marketing 활동의 관리와 같은 네 가지 단계로 구성되어 있다아2. 시장기회의 분석(analyzing market opportunities)
모든 기업은 새로운 시장기회를 확인할 수 있어야 한다. 그러면 새로운 시장기회를 확인하고 평가하기 위해서는 어떻게 해야 할 것인가? 이를 위해서는 다음과 같은 절차를 밟아야 한다. 이를 위한 유용한 방법 중의 하나가 제품/시장확장그리드이다.(1) 시장침투
시…(skip)(2) 시장개발
(3) 제품개발
(4) 다양화
2) marketing 기회의 평가
3. 目標(목표)시장의 선정(selecting target market)
1) 수요의 측정(measurement)과 예측
2) 시장세분화
3) 시장目標(목표)선정
(1) 단일부문에 집중화
(2) 고객욕구에 전文化(문화)
(3) 고객집단에 전文化(문화)
(4) 선별적 전文化(문화)
(5) 전면적 진출
4) 시장위치선정
4. marketing 믹스의 개발(developing the marketing mix)
5. marketing 활동의 관리(managing the marketing effort)
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다. 어떠한 기업도 현재의 제품과 시장에 영구히 의존하고만 있을 수는 없을 것이다.
