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작성일 23-07-15 02:46
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레포트/경영경제
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_SLIDE_1_
다양한 외제품 편익확대와
잠재욕구의 자극
_SLIDE_2_
개 요
선정배경, 동향analysis(분석)
SWOTanalysis(분석)
설문조사(현장고객, 잠재고객)
STP
기업strategy의 change(변화)
marketing strategy
외제품 편익 확대 strategy
IMC 目標(목표)와 요소
기대效果(효과)
_SLIDE_3_
선정 배경
회원제 창고형 대형할인점 업체.
경영철학 : “비용 절감의 이익을 고객에게 돌려주자.”
2012년 현재 7개의 점포.
외제품(差別(차별) 성)을 통해 충성 고객이 있지만, 일반 소비자들에게 인지시키지 못하고 있음.
적은 경쟁사 대비 매장 수과 인지도가 낮다는 불리함과 대형마트에 대한 저항과 규제.
_SLIDE_4_
동향analysis(분석)
상품운영
회전율 높은 아이템 중심으로 구비
20:80의 법칙에 따른 매출주력상품을 우선 전개,약 전체 4,000여개의 아이템 (유사한 품목의 판매 지양)
다양한 카테고리 전개 :아이템 카테고리에 지속적인 change(변화)를 주어서 고객에게 소위, 보물을 찾는 즐거움과 재방문을 유도
최고의 품질의 유명브랜드 진열 :버버리, 리…(To be continued )
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