매스미디어 效果 - 중效果 theory(이론)을 중심으로
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작성일 23-07-13 21:54
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매스미디어의 效果theory(이론)의 연구사중 중效果 theory(이론)은 1970년대 이후부터 최근까지 연구되어 대표적으로 `이용과 충족theory(이론)`, `논제설정theory(이론)`, `문화계발(배양)theory(이론)`, `침묵의 나선theory(이론)`, `지식격차theory(이론)`등에 마주향하여 설명(說明)했습니다. 중효능理論의 영역 에 속하는 대표적인 것으로는 정보추구패러다임(information seeking paradigm), 이용 과 충족연구(uses and gratification approach), 의제설정기능(agenda-setting function), 文化규범理論(cutural norm theory) 등이 있다아
이용과 충족理論은 인간은 수동적인 수신자가 아닌 능동적인 선택자라는 것으로, 메시지 중심의 이전 연구에서 우리 인간 자신, 수용자에 관해…(To be continued )
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매스미디어 效果 - 중效果 theory(이론)을 중심으로
매스미디어의 효과이론의 연구사중 중효과 이론은 1970년대 이후부터 최근까지 연구되어 대표적으로 `이용과 충족이론`, `논제설정이론`, `문화계발(배양)이론`, `침묵의 나선이론`, `지식격차이론`등에 대해서 설명했습니다. `매스미디어가 사람들에게 무엇을 하는냐`의 관점으로 전환하는 노력을 보인 이 연구는 능동적이고 적극적인 수용자관을 채택하고 있으며 수용자의 설득이 아닌 수용자의 욕구충족에 초점을 맞추고 있다아
현대 사회에 있어 매스 미디어의 효능는 나날이 증대되어 우리 생활의 거의 모든 부분에 effect을 미치고 있으며, 매우 중요한 역할을 하고 있다아
이 매스 미디어의 효능 또는 기능에 관한 연구가 많은 사람들에 의해 진행되어져 왔는데, W.J. Severin과 J.W. Tankard의 분류에 따르면 이 효능理論들은 시기별로 탄 환理論, 제한소효능理論, 중효능理論, 강효능理論으로 발전해 왔다.
순서
카츠(Elihn Katz)에 의해 제안되었으며 수용자 입장에서 매스미디어를 연구하고자 하였다.
