on-line 광고를 통한 기업의 브랜딩 구축에 관한 연구
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작성일 23-07-09 21:12
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[경영학논문]on-line 광고를통한기업의브랜딩구축에관한연구
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현대사회는 광고의 홍수 속에 살아가고 있다고 해도 과언이 아닐 정도로 사람들은 생활 곳곳에서 엄청난 양의 광고들을 접하고 있다아 TV를 보거나, 길을 걷거나, 버스와 같은 교통수단을 이용하여 이동할 때에도 그 속에는 광고가 숨어있게 마련이며 우리는 무의식적으로 여러 광고들에 노출되게 된다된다. 이러한 광고의 주목적은 소비자들로 하여금 기업의 재화나 서비스에 대한 구매 욕구를 자극시켜, 매출로 이어질 수 있게끔 하는데 중점을 두고 있다아 최근의 광고들은 과거의 기법에서 탈피하여 새로운 방식으로 소비자들의 호기심을 유발 시키고 있으며, 그 중의 선두주자가 온라인(online)미디어를 통한 온라인(online) 광고라고 할 수 있다아 여기서 말하는 온라인(online) 미디어란 커뮤니케이터들을 전자적으로 상호 연결시켜주며, 정보나 커뮤니케이션의 흐름이 쌍방향적이며, 또한 커뮤니케이션의 내용을 수시로 그리고 용이하게 change(변화)시킬 수 있는 매체로 정이되며 새로운 미디어를 말하는 멀티매스(multi mass), 즉 멀스미디어(mulsmedia 혹은 msmedia) 라고도 불리고 있다아
온라인(online) 미디어의 경우, 다른 여타의 매스 미디어(신문, TV, 라디오 등)에 비해 우월한 advantage(장점) 을 많이 가지고 있…(To be continued )
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