지오다노 marketing 戰略에 관한 연구
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작성일 23-07-06 09:23
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너무 큰 변화를 지지하는 사람은 소수에 한정되기 때문에 대량생산 할 수 없어‘Value for money’하기 어렵기…(skip)
지오다노marketing 과제課題202
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레포트/경영경제
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다. 지오다노의 매장을 찾는 고객들은 대부분 높은 스토어 로얄티(store royalty)를 지니고 있다아 이것은 베이직 하면서도 트랜드에서 벗어나지 않는 상품이 시즌마다 새롭게 선보일 것이라는 기대와 퀄리티에 비해 늘 합리적인 가격제안이 이뤄진다는 신뢰에서 나온다. 고객은 자신이 이미 갖고 있는 것에는 흥미를 보이지 않기 때문일것이다 그러면서도 너무 기발한 디자인은 피한다. 우선 지금까지 없었던 새로운 디자인적인 요소를 한 가지 정도는 꼭 가지고 간다. 때문에 지오다노의 고객들은 매스패션의 첨단을 걷는 새로운 상품이라고 안심하고 또한 자랑스러운 기분으로 구매한다.
1) Value for money
가장 중요한 첫 번째 요소는 ‘Value for money’ 즉 고객이 지불하는 돈에 대한 가치를 부여하자는 것이다.
지오다노 marketing 戰略에 관한 연구
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6.key point(핵심) 역량 구현
위에서 열거한 기업의 key point(핵심) 역량을 가지고 타 기업과의 경쟁에서 우위를 점하기 위해 구현 방법은 다음과 같다.
지오다노는 고객에 ‘Value for money’를 부여하기 위해 상품을 기획할 때부터 기술적인 조건을 만들어 나간다.
