마케팅성공example(사례) -피앤지(페브리즈)
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작성일 23-06-28 00:38
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소비자에게 생소한 槪念의 신상품이 개발되면 당연히 히트 상품이 될 것이라 생각하기 쉽지만, 경험적으로 보면 반드시 그렇지는 않다. 신상품을 개발한 업체는 이 상품을 소비자들에게 인지시켜야 하는데, 소비자들이 이 상품이 어떤 곳에 쓰이는지 알게 하기에는 많은 노력을 필요로 하기 때문일것이다 너무 빨리 개발된 신상품의 실패 확률이 높다는 것을 보여 주는 事例(사례)도 있따
크리넥스의 경우를 보자. 크리넥스를 개발한 킴벌리 - 클라크사는 초기에는 크리넥스를 화장 제거
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한국 P & G사 - 페브리즈
체험 marketing 이 유행하고 있따 스타벅스 커피의 marketing 전략(戰略) 으로도 유명한 체험 marketing 은 소비자들이 그 제품과 관련한 여러 가지 경험을 매장이나 휴게소 등에서 직접 할 수 있도록 만드는 것이다. 탈취제야말로 백 마디 설명(explanation)보다 한 번의 경험이 중요한 제품이다. 페브리즈의 직접 체험을 통한 MPR은 한국적인 상황에서의 적용을 잘 보여 준다.
