Creative전략(戰略) 의당위성,Creative전략(戰略) 분류체계,크리에이티브전략(戰略) ,광고와크리에이티브
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작성일 24-05-20 08:23
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광고 Creative 戰略 -광고경영론-
목차
광고 Creative
Creative 광고목표(goal)
Creative 戰略의 필요성(必要性)
Creative 戰略의 위치와 광고 소구점
Creative 戰略분류체계
광고 개념(槪念)의 실현戰略
Art Work
結論
광고 목표(goal)를 실제적인 메시지로 변형시켜,
그 속에 이미 있는 관계를 창조적으로
재구성하여 제품에 대한 소비자의 이해를 증진시키도록 도와주는 것
광고 Creative란
기업이 전달 하고자 하는 제품의 속성을
선정하고, 이것을 소비자가 흥미를 갖고 받아들일 수 있는 광고표현에 담는 것을 목표(goal)로 함
1) 고유한 판매제안의 발견
2) 상표이미지의 창조
3) 내재된 드라마의 발견
Creative 광고목표(goal)
광고 크리에이티브 戰略에 사용되는 매체는 특별히 정해졌다기 보다는 광고하고자 하는 제품, 서비스 등에 따른 적합한 광고매체를 선택하는 것.
같은 시기 같은 메시지를
전달하는 광고의 수가 많다.
(광고물의 동일성, 계속성 및 일관성 유지)
광고관리적 측면에서 效果적인 관리가 이루어진다.
(광고가 나타내려는 메시지 자체에 초점)
Creative 戰略의 필요성(必要性)
What to say
Creative 戰略의 위치와
프로세스
광고 creati…(skip)
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