[경영학논문] 컬러 마케팅의 효과와 활성화 方案 / 제1장 서 론 우리는 의 도하
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작성일 23-04-18 22:21
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컬러를 이용해 기업의 이미지를 改善(개선) 시킬 수도 있고 제품에 컬러 marketing 戰略을 써서 판매량을 늘릴 수도 있다 marketing 戰略에는 여러 가지가 있지만 최근에는 컬러 marketing 에 주력하고 있는 기업이 늘고 있는 추세다. 그렇다면 이런 현상을 marketing 에 적용을 한다면 어떠한 效果(효과)가 있을까. 사실 컬러를 marketing 에 접목시킨 戰略방법은 이미 오래 전부터 활용되어 왔다. 개인에 따라 차이가 있다면 빨간색에 대한 특별한 다른 기억을 가진 사람은 ‘불’보다는 다른 사물을 먼저 떠올리는 정도일 것이다. 컬러만 ...
제1장 서 론 우리는 의도하던 의도하지 않던 항상 다양한 컬러를 접하게...
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다. 그러한 추세를 반영한 대표적인 예가 정유업계이다. SK는 빨강, LG는 초록, 현대오일뱅크는 파랑, S-Oil은 노랑으로 자신의 브랜드와 컬러를 매치 시키려 노력하고 있다 또한, 최근 전 세계적으로 컬러에 대한 관심이 높아지면서 컬러 marketing 이 늘어나고 있는 추세이고 이에 따라 Food, Interior design 등 다양한 분야의 컬러리스트도 각광을 받고 있다 이처럼 어느덧 컬러는 소비자를 자극하는 가장 중요한 요소가 되었고 컬러를 통해 얼마나 效果(효과)적으로 어필하느냐, 즉 컬러를 얼마나 잘 활용하는가에 따라 경쟁력의 우위가 좌우되게 되었다. 이렇듯 컬러는 우리의 감성을 자극하는 강한 표현력으로 시각을 통해 모든 감각을 지배하며 통제한다.1) 기업들의 컬러 marketing 이 모두 성공을 거둔 것은 아니다. 예를 들자면, 빨간색을 보았을 때 대부분의 사람들은 ‘불’을 연상하게 되고 ‘더운’느낌을 받을 것이다. 물론 이러한 재해석의 과정은 개개인에 따라 차이가 있기도 하지만 그리 크지 않다.
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경영학논문 컬러 마케팅의 효과와 활성화 방안 / 제1장 서 론 우리는 의 도하
제1장 서 론 우리는 의도하던 의도하지 않던 항상 다양한 컬러를 접하게...
제1장 서 론 우리는 의도하던 의도하지 않던 항상 다양한 컬러를 접하게 되고 그러한 컬러로 인해 여러 감정을 느끼기도 하며 컬러를 통해 자신의 감정을 나타내기도 한다. 개개인의 경험들이 어떠한 컬러를 접하였을 때 다른 구체적인 영상으로 떠오르기도 하며 어떠한 감정을 느끼기도 한다. 즉 시각적인 요소가 개인의 경험에 의해 다른 감각으로 재해석 되는 것이다.
