통합 마케팅 커뮤니케이션과 미디어책략
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작성일 23-01-22 06:35
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통합 marketing 커뮤니케이션과 미디어전략(戰略)
20122xxx 박병찬
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IMC란
SP,PR,이벤트 등을 포함한 통합 marketing 커뮤니케이션이고,
다양한 커뮤니케이션 수단을 동원하여 일관성 있는 efficacy를
제공하기 위해 커뮤니케이션 수단을 통합하는 관념
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다양한 커뮤니케이션 수단의 증가
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IMC 발전 과정
IMC는 marketing 믹스의 하위관념
IMC의 대상이 기업 전체를 포함
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IMC 발전 과정
IMC란 모든 커뮤니케이션 수법의 전략(戰略) 적 역할을 살려서 종합적으로 조합하는 계획을 수립함으로써 최대한의 efficacy를 얻어내고자 하는 marketing 커뮤니케이션 기획
IMC란 소비자를 구매행동에 이르게 하고 로열티를 유지시키기 위해 고객이나 잠재고객이 접하는 제품이나 서비스에 관한 모든 정보원을 관리하는 프로세스
IMC란 브랜드 가치를 촉진하는 고객 가치를 관리하기 위한 프로세스이며, 다른 스테이크홀더에 대한 모든 메시지를 전략(戰略) 적으로 컨트롤하고, 그들과 유익한 관계를 구축하기 위한 기능 횡단적 프로세스
_…(투비컨티뉴드 )
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