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작성일 24-05-04 20:17
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_SLIDE_1_
소비자 행동론
이성적 광고와 감성적 광고 example(사례) 分析
_SLIDE_2_
제품의 기능적 property(특성)을 구체적으로 전달
실용적, 기능적, 효용적 욕구에 초점
제품 구입 이유, 핵심편익 제시
제품의 property(특성)속성 강조
언어기호(헤드라인, 보디카피 등) 중심
사실주의적 이미지 즉, 내용을 중시하는 현실과 유사한 이미지 중심
이성적(합리적) 광고
_SLIDE_3_
정서적 反應(반응)을 유발
소비자의 심리적, 사회적욕구에 초점
이성적인 근거에 의한 제품差別(차별) 화가 어려운 경우 소비자의 감성을 자극할 감성적 광고 사용
비언어적 시각기호 (사진, 일러스트레이션, 타이포그래피) 중심
상품의 사용으로 인한 감정적 효익과 상징적 이미지를 강조
감성적 광고
_SLIDE_4_
삼성의 경우 How to live smart라는 문구를 모토로
1. 갤럭시는 빠르다
2. 갤럭시는 선명하다.
4. 갤럭시는 재미있따
5. 갤럭시는 음성인식 기능이었다.
3. 갤럭시는 얇다.
광고 strategy을 살펴보면, amoled, 디자인, 기능을 알…(drop)소비자행동,마케팅instance(사례),마케팅전략(strategy),마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,instance(사례),swot,stp,4p
레포트/경영경제
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