온라인게임 사업 마케팅기획서
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작성일 22-10-22 18:24
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레포트/경영경제
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목차
1.environment분석
1) 거시environment분석
2) 미시environment분석 ? 고객분석
경쟁사분석
자사분석
3) SWOT분석
2.STP
- Segmentation, Targeting
- Positioning
3. 전술
- 퍼플카우가 제안하는 STORM의 제품 전술
- 고객만족을 위한 PULL전술
1) 差別화된 캐릭터 ? 캐릭터 구현 전술
신체 모양
아이템 제안
얼굴 모양
결점과 해결책
2) 커뮤니티의 활성화 ? 성공적인 커뮤니티 전술의 예
스톰 on-line 의 커뮤니티 활성 전술
3) 게임environment측면 ? 카트라이더 & 스페셜포스
4. 結論(결론)
1.거시environment분석
인구통계적
371만명(98년) -> 721만명(99년) -> 2682만명 (2002년)
정치적
政府지원 (병역특례, culture관광부 지원)지방자치단체지원 (춘천, 성남, 서울시)
경제적
한국경제의 부활 -> 소비자 구매력및 구매패턴 풍부
culture적
긍정적시각 (특례입학, 장학금)패거리 culture와 국민성 (한국인에 부합)‘방’culture (전국적 게임방 1만 3천개 분포)
기술적
텍스트머드 -> 그래픽머드그래픽머드 (2D -> 3D)
environment분석
STP
전술
結論(결론)
2.미시environment분석 - 고객분석
environment분석
STP
전술
結論(결론)
2.미시environment분석 - 고객분석
-Internet 이용자수 증가
증가한 Internet이용자수에 발맞추어 다양한 컨텐츠를 필요로 하게 되었다
-생활방식의 change(변화)(개성중시)
*산업의 발달과 삶의 풍요로움이 커질수록 개인의 삶의 질적인 향상을
모든 이들은 원한다 ?
*현대인…(To be continued )
다.
