국제마케팅 락앤락
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작성일 24-03-31 04:21
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국제 marketing
하나코비,
‘락앤락’의 성공신화
1. 기업 intro
목차
2. 제품 intro
3. 성공요인 분석
4. 해외진출 example(사례)
5. 당면assignment 및 대응대책
1. 기업intro
하나코비의 ‘하나’는 글자 그대로 `하나로 단결되어 나타나는 시너지
effect를 의미하며 ‘코비’는 Corporation Business를 의미하는 말.
작은 하나인 개인이 협력, 협동을 통해서 큰 하나가 된다는 의미.
받침이 없는 발음으로 처음부터 글로벌기업을 추구하기 위해 지어짐
1985년 용기제조업체로서 설립.
욕실용품, 피크닉용품, 테이블 웨어, 키친 웨어, 밀폐용기 등
600여 종 이상의 제품을 생산하여 판매하던 많은 용기업체중 하나.
1-1 하나코비의 탄생
1-2 하나코비의 위기와 성공
1. 기업intro
위기 - 상품의 구색이 너무 많아 생산, 유통, 재고 관리상 문제가
많았고 key point(핵심) 적인 주력 상품이 없어 위기를 맞음.
성공 - 이후 다품종 생산이었던 회사 정책을 전면적으로 수정,
1997년 <선택과 집중>이라는 경영전략(戰略) 을 펼침.
바로 전 세계 어디에서나 사용하고 지속적인 수요가 가능하며
자체 기술력으로 제조할 수 있는…(투비컨티뉴드 )
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