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이니스프리(innisfree)의 상황分析,내부역량과 상황分析,세분화된 고객파악 및 marketing 전략(戰略)

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작성일 24-03-21 07:36

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이니스프리(innisfree)의 상황分析,내부역량과 상황分析,세분화된 고객파악 및 marketing 전략(戰略)
설명

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Ⅰ. Terms of reference

이니스프리는 청정섬이 주는 자연혜택을 담은 화장품으로 고객에게 건강한
아름다움을 선사하고, 자연의 건강함을 지키기 위해 친environment 그린라이프를
실천하는 자연주의 브랜드이자, 한국 최초의 자연주의 화장품 브랜드이다.
아기부터 20~30대, 나아가 중장년층까지 남녀노소할 것 없이 모든 연령대를
아우르는 라인 구성으로 폭 넓은 소비자의 사랑을 확보할 수 있는 이유를
경영적으로 analysis(분석) 한다.

화장품을 전문적으로 평가하고 추천해주는 호로그램이 인기를 얻고 있다

예) Get it beauty

4) 사회culture적 environment culture적, 사회심리적, 종교적 조건들

꽃보다 남자 이민호

4) 사회culture적 environment culture적, 사회심리적, 종교적 조건들

environment에 대한 사회인식이 높아져

“비슷한 가격이라면 착한 기업(친environment기업)의 물건을 구매하겠다.”

라는 여론 확대



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레포트/경영경제


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다.
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II. Procedure
우리 8조는 요즘 여성들뿐만 아니라 남성들까지 관심을 보이고 찾게 되는 화장품회사…(투비컨티뉴드 )

2. Analysis of the Internal Environment

3. Analysis of the Customer Environment

1) 경제적 environment 경제environment analysis(분석) 의 주요지표

2) 정치적/법적 environment 정치적 법적 규제 조치들

4. 법 제17조에 따른 검사명령

5. 법 제18조에 따른 개수명령 및 시설의 전부 또는 일부의 사용금지명령

6. 법 제19조에 따른 폐기 등의 명령 및 폐기 등의 처분

7. 법 제20조에 따른 행정처분

8. 법 제21조에 따른 청문

9. 법 제22조에 따른 과징금의 부과징수

10. 법 제23조에 따른 신고필증의 재교부

11. 법 제32조에 따른 과태료의 부과징수(법 제3조제1항을 위반하여 변경신고를 하지 아니한 경우, 법 제6조를 위반하여 폐업 등의 신고를 하지 아니한 경우, 법 제16조를 위반하여 보고를 하지 아니한 경우에 한한다)

출처- 대한화장품협회

합리적인 가격과 높은 질을 생산하는 회사들의 시장참여가 활발해짐

3) 기술적 environment 기술강화가 기업 제품에 미칠 影響(영향)력파악

모바일과 인터넷(Internet)을 통한 마케팅 strategy 필요

초고속 인터넷(Internet) 보급률 1위

스마트폰 보급률 약 80%

3) 기술적 environment 기술강화가 기업 제품에 미칠 影響(영향)력파악

구매자가 정보를 얻는 매체는 인터넷(Internet)과 TV호로그램의 影響(영향) 크다.
청정하고 자유로운 섬, 친environment 그린 라이프 캠페인을 추구하는 자연주의
브랜드 ‘이니스프리(innisfree)’ 가 현재 화장품 업계에서 1위를 달리고 있는
이니스프리만의 마케팅 strategy과 그 요인을 알아보고자 한다.
20-30대의 젊은 여성층을 겨냥한 아모레퍼시픽의 중저가용 화장품 브랜드
이니스프리가 젊은 층에게 어필한 것이 성공했음을 알 수 있게 하는 제품의
매력을 조사하고자 한다.

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