[ 감상문(report)] 한국형 포지셔닝- 한국 소비자 마음에 브랜드 심는 법 - 요약
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작성일 24-03-20 19:25
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그런 戰略적인 marketing 중에 소비자와의 커뮤니케이션에 있어 가장 중요한 것이 포지셔닝이다. 포지셔닝은 쉽게 말해서 좀 잡을 수 없는 소비자들 마음 속에 어떻게 브랜드를 심느냐 하는 문제이다.
소비자들의 숨겨진 마음을 읽어내는 것은 쉽지 않다. 과거 물건만 만들면 팔리던 시절엔 marketing 활동자체가 무의미 했으나, 경쟁체제가 도입되고 시장이 개방되며 소비자들의 욕구가 다양해지면서 marketing 의 중요성이 점점 부각되고 있다 그렇기 때문에 좀 더 체계적이고 戰略적인 marketing 이 필요하다. 소비자의 선택행동은 논리적으로 說明(설명) 되지 않는 요인, 즉 감성적이고 상징적인 요인들에 의해 이루어지는 경우가 더 많다.서평감상/기타
<한국형 포지셔닝- 한국 소비자 마음에 브랜드 심는 법>
간단한 요약 및 정리(整理)
“marketing 은 현대 경영의 70%를 좌우한다. 게다가 시간, 장소, 상황에 따라…(省略)
순서
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다.” 구자룡 교수님이 언젠가 수업시간에 하신 말씀이다.
