소비시장의 양극화와 기업의 귀족마케팅 사례연구 및 성공전략
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작성일 24-01-21 02:33
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외환위기에 따른 고금리로 인해 예금자산이 많은 사회계층이 고가 제품을 중심으로 활발한 소비활동을 한 반면, 실업과 수입 감소 등에 따라 중산층의 소비는 저가의 기능성 제품으로 크게 위축되어 있다는 것이다. 외환위기에 따른 고금리로 인해 예금자산이 많은 사회계층이 고가제품을 중심으로 활발한 소비활동을 한 반면, 실업과 수입의 감소 등에 따라 중산층의 소비는 저가의 기능성 제품으로 크게 위축되었던 것이다.
IMF 외환위기 중인 극심한 소비 위축기에도 고소득층을 대상으로 한 marketing 활동은 상당히 성공적이었으며, 다른 부분보다 빠른 회복과 성장세를 보이는 것으로 평가되고 있따 중산층을 대상으로 한 백화점, 중형 승용차, 중간평형 아파트의 판매부진과 이와 대조적으로 고급백화점의 상대적인 매출액 유지, 고급 승용차와…(skip)
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소비시장의 양극화와 기업의 귀족마케팅 사례연구 및 성공전략
[경영학논문]소비시장의양극화의기업의귀족마케팅사례연구및성공전략
레포트/경영경제
다.
소비의 고급화로 대변되는 최근 소비 트렌드의 變化(변화)를 중심으로 하여 급성장하고 있는 국내의 고급제품 시장을 analysis하고 이들 시장에 대한 국내 기업 대응의 기본 방향을 제시해 보고자 한다
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설명
소비의 고급화로 대변되는 최근 소비 트렌드의 변화를 중심으로 하여 급성장하고 있는 국내의 고급제품 시장을 분석하고 이들 시장에 대한 국내 기업 대응의 기본 방향을 제시해 보고자 한다[경영학논문]소비시장의양극화의기업의귀족마케팅사례연구및성공전략 , 소비시장의 양극화와 기업의 귀족마케팅 사례연구 및 성공전략경영경제레포트 ,
우리 경제에 있어 소비의 문제 특히 소비의 양극화는 항상 논란이 되어 왔고, IMF 외환위기 이후 소비의 양극화라는 표현은 더욱 빈번하게 등장하였다. 통계청이 96년 9월 발표한 가계소득 조사에 따르면 하위 80%의 소득이 97년 상반기에 비해 14.9% 감소한 반면 상위 20%의 소득은 오히려 2.3% 늘어난 것으로 나타났다.
