[마케팅]시장세분화와 포지셔닝
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작성일 23-11-28 10:16
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순서
1. 시장세분화
- 배경: 대중marketing 비슷한 제품, 비슷한 가격 가격경쟁심화
- 槪念
“시장세분화(market segmentation)란 한 기업이 시장을 일정한
기준에 따라서 몇 개의 동질적인 소비자집단으로 나누는 것을
말한다. ? 시장세분화 변수의 종류
1. 지리적 변수 지역, 인구밀도, 도시의 크기, 기후
2. 인구통계적 변수 나이, 성별, 가족규모, 가족수명주기, 소득, 직업
교…(투비컨티뉴드 )3. 심리分析(분석)적 변수 사회계층, 생활양식, 개성
4. 행태적 변수 추구하는 편익, 사용량, 제품에 대한 태도
1) 표적marketing (Target marketing)
(1) 비差別화marketing
(2) 差別화marketing
(3) 집중marketing
다.”
시장세분화와 포지셔닝
시장세분화
시
장
의
이
질
성
소
비
자
지
향
세분화변수 선정 요건
