[경영경제] Caffebene 카페베네 기업역량과 성공요인, 카페베네 마케팅(4P,SWOT,STP)analysis(분석) 과 事例연구, 카페베네 향후마케팅戰略 제안 PPT > wemap23

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작성일 23-10-22 08:56

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구매자의 교섭력

국내 커피전문점은 1만개. 시장규모 2조원 대를 돌파하며 경쟁은 치열해지고 소비자 선택의 폭은 넓어졌다.

함께 가야하는 곳이 아닌 혼자서도 즐길 수 있는 文化(culture) 가 생기면서 혼자만의 文化(culture) 공간을 추구함.

5. SWOT分析(분석)

많은 점포수

세련된 유럽풍 인테리어

다양한 음료의 종류와 사이드 메뉴

로열티X → 제품개발&투자

- 싸이더스HQ와의 제휴를 통한

스타마케 팅과 PPL(간접광고)

Take out 중심이 아닌 take in 중심

매장수가 많은데 반해 매출액은 그에

미치지 못함

낮은 브랜드 이미지

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다.레포트/경영경제
설명
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_SLIDE_1_
_SLIDE_2_

1. 카페베네 기업introduce

2. 카페베네 the gist역량

3. 카페베네 성공요인

4. 기업環境分析(분석) (5 Forces Model)

5. SWOT分析(분석)

6. STP 分析(분석)

(1) Segmentation

(2) Targeting

(3) Positioning

7. marketing 믹스 4P전략(strategy)

(1) Product

(2) Price

(3) Place

(4) Promotion

8. 그 외의 marketing 전략(strategy)

(1) 스타marketing 과 광고

(2) 맞춤형 marketing 전략(strategy)

(3) PPL marketing

9. 未來(미래) marketing 전략(strategy) 제안

(1) 사회적기업으로 나아가자

(2) 맛 개선전략(strategy)

10. conclusion

INDEX
_SLIDE_3_

1. 카페베네 기업introduce

_SLIDE_4_
이탈리아어인 CAFFE와 BENE 그리고

프랑스어 VOUS의 합성어인 카페베네뷰의 준말.

‘좋은 느낌의 카페’ 라는 의미로,

文化(culture) 와 시대적 정서가 함께하는 명소가 되기를 기원하는 브랜드 명.

_SLIDE_5_

2. 카페베네 the gist역량

_SLIDE_6_
가…(To be continued )

독특한 분위기와 안략한 매장,

연예인을 통한 새로운 이미지와 인지도 등이 差別화된 가치를 나타냄

모방 가능성

계속적인 새로운 음료 개발과 새로운 계절 한정메뉴를 개발하여,

CEO를 중심으로 한 중앙 집권적 체제로,

서울의 본사가 전국의 프랜차이즈를 관리하는 형태

→ 전국의 프랜차이즈 매장 운영 현장에서 최적의 통일성을 높이기 위해 조직됨

※참고※ 보상정책

버스 교통수단 제공 등을 통해 직원의 만족을 높이고 있음

3. 카페베네 성공요인

No.1 PPL 전략(strategy)

“드라마 배경, 소품 등 으로 카페베네를 지속적으로 노출”

No.2 스타marketing

인식하는 인지efficacy 발생

4. 기업環境分析(분석) (5 Forces Model)

공급자의 교섭력

조직 내 R&D팀을 강화해 커피를 비롯해 다양한 메뉴의 지속적인 개발

복합적 文化(culture) 공간을 이용하여 먹기 만하는 곳이 아니라 즐길 수 있는 공간제공

집중화 전략(strategy)을 통해 카페베네 노출efficacy

잠재적 진출기업의 위험

다른 대기업의 커피전문점 진출 가능성

대체재의 위험

카페 베이커리 열풍으로 던킨도너츠, 파리바게트, 뚜레주르 등이 단순히 빵을 사가지고 가는 빵집이 아니라 빵을 사서 음악과 분위기를 느끼며 차 한잔을 나눌 수 있는 文化(culture) 공간을 지향하기 스타트했다.

번호	제목
11589	벤처기업 지원제도 전반에 대한 법적 검토
11588	[현대자동차그룹] 현대자동차 합격 자기소개서(경영기획, 2008년 상반기)
11587	동양에스텍 자기introduce서 letter of self-introduction
11586	기업의 인적자원관리(인재개발)의 방법과 기업事例(사례)조사
11585	국립민속박물관시설사용신청서
11584	공교육내실화 대책
11583	[경제학과] 노동자경영참가의신경제이론(理論)
11582	주 5일제 근무 시행에 따른 대학 도서관 alteration(변화)
11581	발전주의와 신자유주의를 넘어서:한국행정개혁이론(理論)의 모색
11580	영어학 개론
11579	직급별 소요인원 집계표
11578	국가재정의 구조(政府의 범주, 중앙政府의 재정 운영구조, 지방政府의 재정운용 과정)
열람중	[경영경제] Caffebene 카페베네 기업역량과 성공요인, 카페베네 마케팅(4P,SWOT,STP)analy…
11576	국제시장 영화감상문(현대사 영화)
11575	동우화인켐 영업파트 자기소개서 합격샘플 BEST 합격自紹書 자기소개서 우수샘플 [BEST 自紹書]

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구매자의 교섭력

국내 커피전문점은 1만개. 시장규모 2조원 대를 돌파하며 경쟁은 치열해지고 소비자 선택의 폭은 넓어졌다.

함께 가야하는 곳이 아닌 혼자서도 즐길 수 있는 文化(culture) 가 생기면서 혼자만의 文化(culture) 공간을 추구함.

5. SWOT分析(분석)

많은 점포수

세련된 유럽풍 인테리어

다양한 음료의 종류와 사이드 메뉴

로열티X → 제품개발&투자

- 싸이더스HQ와의 제휴를 통한

스타마케 팅과 PPL(간접광고)

Take out 중심이 아닌 take in 중심

매장수가 많은데 반해 매출액은 그에

미치지 못함

낮은 브랜드 이미지

1. 카페베네 기업introduce

2. 카페베네 the gist역량

3. 카페베네 성공요인

4. 기업環境分析(분석) (5 Forces Model)

5. SWOT分析(분석)

6. STP 分析(분석)

(1) Segmentation

(2) Targeting

(3) Positioning

7. marketing 믹스 4P전략(strategy)

(1) Product

(2) Price

(3) Place

(4) Promotion

8. 그 외의 marketing 전략(strategy)

(1) 스타marketing 과 광고

(2) 맞춤형 marketing 전략(strategy)

(3) PPL marketing

9. 未來(미래) marketing 전략(strategy) 제안

(1) 사회적기업으로 나아가자

(2) 맛 개선전략(strategy)

10. conclusion

1. 카페베네 기업introduce

프랑스어 VOUS의 합성어인 카페베네뷰의 준말.

‘좋은 느낌의 카페’ 라는 의미로,

文化(culture) 와 시대적 정서가 함께하는 명소가 되기를 기원하는 브랜드 명.

2. 카페베네 the gist역량

독특한 분위기와 안략한 매장,

연예인을 통한 새로운 이미지와 인지도 등이 差別화된 가치를 나타냄

모방 가능성

계속적인 새로운 음료 개발과 새로운 계절 한정메뉴를 개발하여,

CEO를 중심으로 한 중앙 집권적 체제로,

서울의 본사가 전국의 프랜차이즈를 관리하는 형태

→ 전국의 프랜차이즈 매장 운영 현장에서 최적의 통일성을 높이기 위해 조직됨

※참고※ 보상정책

버스 교통수단 제공 등을 통해 직원의 만족을 높이고 있음

3. 카페베네 성공요인

No.1 PPL 전략(strategy)

“드라마 배경, 소품 등 으로 카페베네를 지속적으로 노출”

No.2 스타marketing

인식하는 인지efficacy 발생

4. 기업環境分析(분석) (5 Forces Model)

공급자의 교섭력

조직 내 R&D팀을 강화해 커피를 비롯해 다양한 메뉴의 지속적인 개발

복합적 文化(culture) 공간을 이용하여 먹기 만하는 곳이 아니라 즐길 수 있는 공간제공

집중화 전략(strategy)을 통해 카페베네 노출efficacy

잠재적 진출기업의 위험

다른 대기업의 커피전문점 진출 가능성

대체재의 위험

카페 베이커리 열풍으로 던킨도너츠, 파리바게트, 뚜레주르 등이 단순히 빵을 사가지고 가는 빵집이 아니라 빵을 사서 음악과 분위기를 느끼며 차 한잔을 나눌 수 있는 文化(culture) 공간을 지향하기 스타트했다.

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