콜드스톤 마케팅example(사례) analysis및 새로운마케팅strategy제안,나意見(의견)해
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작성일 23-10-04 23:40
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점포수는 900개 이상으로 2위 브랜드의 4배 이상이며, 다른 브랜드에 비해 저렴한 가격으로 고객을 확보하고 있다 나뚜루는 유일한 국내브랜드(롯데)로, 한때 TV광고 등 공격적인 프로모션으로 인지도를 높였으나 최근 주춤하는 양상이다. 프리미엄 아이스크림 시장에서도 다른 디저트시장과 마찬가지로 치열한 경쟁이 진행되고 있는데, 현재 프리미엄 아이스크림에서 경합하고 있는 업체로는 베스킨라빈스와나뚜루, 콜드스톤 그리고 하겐다즈를 꼽을 수 있다
베스킨라빈스는업계 선두로서 한 때 시長點유율 80%에 육박하던 압도적 1위 브랜드이다. 디저트의 하나이자, 까폐를 대체할 수도 있는 시장으로서 프리미엄 아이스크림 시장 역시 꾸준히 그 기반이 확대되어왔다. 하겐다즈는 점포 수는 가장 적으나 압도적으로 비싼 가격으로 差別화…(생략(省略))
2. ColdStone 기업紹介(소개) 및 선정동기
1) Segmentation
2) Targeting
3) Positioning
3. ColdStone marketing 4P전략(戰略) 分析
1) 가격전략(戰略)
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다. 콜드스톤은 돌에 비벼먹는 아이스크림이라는 새로운 트렌드를 국내에 처음 도입한 브랜드로 선풍적인 인기를 몰았으나, 점포 수를 기대보다 늘리지 못하고 있는 시장 3위의 브랜드이다.
설명
Cold stone marketing 전략(戰略) .
