누리망 광고의 efficacy과정 연구: 감정 및 관여
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작성일 23-09-20 04:32
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이처럼 광고effect를 설명(explanation)하기 위해 감정을 도입하는 것은 Internet 광고의 이해를 높이는데도 도움이 될 것으로 기대된다된다.
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누리망 광고의 efficacy과정에 관하여 통계 를 바탕으로 하여 그 efficacy와 감정을 밝힌 글입니다. Holbrook과 Batra(1987), Edell과 Burke(1987) 등의 연구자들은 광고effect를 이해하는데 있어서 감정이 역할을 중시하였다.
인터넷 광고의 효과과정에 관하여 통계자료를 바탕으로 하여 그 효과와 감정을 밝힌 글입니다.
최근 몇몇 연구에서 이러한 접근법을 취하고 있따 김형준(2002)은, 배너광고에 지각되었을 때 경험하게 되는 부정적 감정이 브랜드 태도에 부정적인 influence을 미치리라 예상하였다. 특히, 인간이 인지적 존재이면서 감정적 존재라는 점에서, 감정이 influence력을 무시할 수 없다는 인식의 變化(변화)가 나타났으며, 많은 연구에서 감정이 influence력을 다루었다. 이들은 감정이 광고effect의 중요한 예측인이라는 것과, 감정은 인지적 부분으로 설명(explanation)할 수 없는 독특한 변량을 설명(explanation)하고 있다는 점 등을 밝혀내었다.
광고에 대한 소비자의 감정적 reaction response이 광고effect에 미치는 influence에 대한 연구는 1980년 후반에 들어 새로운 연구분야로서 대두되었다.
