쿠첸-마케팅책략分析,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,example(사례)
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작성일 24-06-14 13:11
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레포트/경영경제
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쿠첸-marketing strategyanalysis(분석)
1. Brand Identity of Cuchen
쿠첸은 Culture Of Kitchen의 조합어로, 건강하고 environment 친화적인 주방 文化를 선도하겠다는 의지를 반영하는 브랜드이다. 쿠첸은 ‘자동스팀보온 기능’과 ‘원터치 클린커버’ 등의 差別(차별) 화된 ‘기술’과 ‘다이아몬드퀸 플러스코팅’ 등의 고급스러운 ‘디자인’, 잡곡밥에 특화된 기술을 통한 ‘웰빙’의 세가지를 키워드로 기존 밥솥들과 差別(차별) 되는 프리미엄 이미지를 구축하고 있다아 이러한 명확한 브랜드 아이덴티티를 구축함으로써 쿠첸은 밥솥 전체 시장에서는 30%의 점유율 수준에 머물고 있지만, 40만원대 이상의 프리미엄 시장에서는 86%의 점유율을 보이고 있다아2. Goal of Cuchen Film
쿠첸 광고의 목적은 쿠첸의 브랜드 아이덴티티에 맞는 프리미엄 이미지를 강조하는 방향으로 행해지고 있다아 최초의 광고에서는 그 당시 사회적 트렌드를 반영하여 ‘웰빙’을 강조하는 광고가 진행되었으며, 그 후로는 타 브랜드의 밥솥들과 구분되는 기술적 프리미엄을 강조하는 …(생략(省略))1)Model
2)Message
3)Method
다. 이에 따라 로고 심볼도 건강한 사람의 몸과 신선한 요리의 맛을 상징하는 오렌지를 형상화하여 표현하였다.
