[경영,경제] 공익광고 事例분석에 대해서
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작성일 23-08-20 16:06
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미국과 日本 은 공익광고만을 전담하는 민간의 비영리 기구가 있으며, 영국과 프랑스는 government 가 직접 그 역할을 수행하고, 우리나라는 간접적인 government 의 influence력 하에 놓여있지만 자율적인 …(drop)
2. 事例(사례)analysis(분석)
[경영,경제] 공익광고 事例분석에 대해서
설명
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1.공익광고?
공익 광고는 공익적 메시지를 전달하고 이것이 전체 사회를 위해 이용된다는 측면에서, 무료로 제작되고 집행되는 것이 일반적이다. 국제광고협의회(IAA)는 공익광고를 광고의 한 형태로서 일반대중의 지배적인 opinion(의견)을 수용하여 사회, 경제적으로 그들에게 이익이 되는 활동 또는 일을 지원하거나 실행할 것을 권장하는 커뮤니케이션으로 규정하고 있다아우리나라의 공익광고협의회는 공익광고를 인간 존중의 정신을 바탕으로 사회 및 공동체의 발전을 위한 의식개혁을 目標(목표)로 하고 있다아 광고라는 설득 커뮤니케이션을 통하여 제반 사회문제에 초점을 맞추고 국민들의 태도를 공공의 이익을 지향하는 목적으로 change(변화)시키는 것을 목적으로 하며, 휴머니즘, 공익성, 범국민성, 비영리성, 비정치성을 기본이념으로 행하는 광고로 정의(定義)한다. 공익광고는 공통적으로 범국민성, 비편파성, 비정치성, 공익성, 합리성, 휴머니즘, 비영리성 등의 특징을 가진다.
