FCB모형, ELM, Fishbein의 태도theory ,&n…
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작성일 23-02-19 18:28
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퇴직금계좌역시 한번 선택하면 잘 바꾸지 않는 상품도 포함합니다.FCB모형, ELM, Fishbein의 태도theory , 각각의 구체적인 事例(사례)와 함께 설명(explanation)
설명
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think/고관여 제품 : 소비자가 인지적 노력을 들여 구매하는 제품으로 인지→감성→행동의 순으로 나타나는데 그림에서 보다시피 카메라나 냉장고, 자동차배터리처럼 자주 구매하는 것이 아니면서 성능과 품질 등을 고려하여 복잡한 구매의사결정과정을 거칩니다. 퇴직금계좌역시 한번 선택하면 잘 바꾸지 않는 상품도 포함합니다. 소비자가 인지적 노력을 가장 먼저 하기 때문에 구체적 정보를 제공하여 그 제품이 실용적임을 설득하는 것이 바람직합니다. 소비자가 인지적 노력을 가장 먼저 하기 때문에 구체적 정보를 제공하여 그 제품이 실용적임을 설득하는 것이 바람직합니다.
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think/고관여 제품 : 소비자가 인지적 노력을 들여 구매하는 제품으로 인지→감성→행동의 순으로 나타나는데
think/고관여 제품 : 소비자가 인지적 노력을 들여 구매하는 제품으로 인지→감성→행동의 순으로 나타나는데
FCB모형, ELM, Fishbein의 태도이론, 각각의 구체적인 사례와 함께 설명
다. 소비자가 인지적 노력을 가장 먼저 하기 때문에 구체적 정보를 제공하여 그 제품이 실용적임을 설득하는 것이 바람직합니다.
그림에서 보다시피 카메라나 냉장고, 자동차배터리처럼 자주 구매하는 것이 아니면서 성능과 품질 등을 고려하여 복잡한 구매의사결정과정을 거칩니다. 퇴직금계좌역시 한번 선택하면 잘 바꾸지 않는 상품도 포함합니다.
그림에서 보다시피 카메라나 냉장고, 자동차배터리처럼 자주 구매하는 것이 아니면서 성능과 품질 등을 고려하여 복잡한 구매의사결정과정을 거칩니다.
