[Update] 국내 스포츠 마케팅 관련 사업의 한계와 drawback(걸점)
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작성일 23-02-05 02:32
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하지만 스포츠marketing 의 현실에서 봤을 때 소비자의 티켓 가격은 경기 전 비용의 1/10정도에 그친다.스포츠 산업, 특히 스포츠마케팅관련 사업은 분명히 큰 변화를 거치고 있다. 그러나 1999년부터 현재까지의 성장률을 볼 경우 스포츠마케팅에 대한 관심과 투자는 더욱 증대될 것이라는 전망이 나오고 있다.
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국내 스포츠 마케팅 관련 사업의 한계와 drawback(걸점)
① 스포츠 marketing 인프라 미비
우리나라 스포츠팬들에게 있어서 스폰서십에 참여한 기업이 스포츠를 프로모션을 활용하는 것에 대해 관중들은 지난친 사업적 목적으로 생각한다는 연구 결과가 나왔다. 그러나 1999년부터 현재까지의 성장률을 볼 경우 스포츠마케팅에 대한 관심과 투자는 더욱 증대될 것이라는 展望이 나오고 있다.(김용만, 2001)
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스포츠 산업, 특히 스포츠마케팅관련 사업은 분명히 큰 變化를 거치고 있다. 스포츠소비자가 위의 생각처럼 스포츠를 이용한 marketing 의 핵심적 program인 스폰서십 참여에대한 대중의 부정적인 이미지를 계속 가지고 있다면 스포츠marketing 사업의 전반적 활성화의 큰 문제이다.
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국내 스포츠 마케팅 관련 사업의 한계와 문제점,스포츠 마케팅
스포츠marketing 은 스포츠라는 서비스 재화를 소비자에게 판매 하여야 한다.
다.
우리나라 스포츠 marketing 분야의 발전을 저해하는 일반적인 문제는 먼저 첫째가 스포츠 marketing 인프라의 미비라고 할 수 있다아 월드컵 4강으로 국내 프로 축구가 모처럼 폭발적인 인기를 얻기는 했지만 경기장에서 보인 선수, 감독의 추태, 심판판정시비, 대표급선수들의 해외이적 등의 이유로 국내프로축구 활성화의 기회를 상실한 것은 국내 스포츠 marketing 에 대한 인식이 부족하기 때문에 나타난 현상이기도 하다.
② 스포츠marketing 에 대한 국내 인식
국내에 스포츠 마케팅 개념이 도입된 것은 그리 오래되지는 않았다. 인프라 구성에서도 가장 먼저 스포츠라는 상품을 구성하여 생산하는 선수, 구단, 심판, 감독 등의 행동은 바로 스포츠라는 상품의 질을 결정한다고 할 수 있다아 상품의 질이 낮아질 수록 소비자의 발길을 돌리는 셈이 되는것이다. 국내에 스포츠 마케팅 개념이 도입된 것은 그리 오래되지는 않았다.
