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베스킨라빈스의 특징과 성공적인 경영전술 및 마케팅 전술, SWOT分析, 4P 조사分析

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작성일 22-10-24 13:20

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Download : 베스킨라빈스의 특징과 성공적인 경영전략 및 마케팅 전략, SWOT분석, 4P 조사분석 (2).doc




1993년 다시 미국 DunkinDonuts Intl사와 합작투자하여 새로운 모습으로 국내에 점포를 확산해, 현재 국내 프리미엄 아이스크림 업계에서 1위를 고수하고 있습니다.

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레포트/경영경제
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설명





베스킨라빈스의 특징과 성공적인 경영전술 및 마케팅 전술, SWOT分析, 4P 조사分析







Report
( 베스킨라빈스의 특징과 성공적인 경영戰略 및 marketing 戰略, SWOT분석, 4P 조사분석 )














목 차


▶ 서 론


▶베스킨라빈스가 한국에서 성공할 수 있었던 요인
▷marketing 성공 戰略
?- 소비자 행동 분석
?- 도입기
?- 성장초기
?- IMF기
▶marketing 믹스 분석(4P)
?- 제품
?- 가격
?- 유통
?- 촉진
▷광고戰略
▶marketing 커뮤니케이션戰略
▷현재 marketing 戰略
?- 키덜트(Kidult)를 잡아라
?- 쿠폰의 활성화
?- 웰빙 시대에 맞춤 戰略
?- 아이스크림의 대변신, 아이스크림 카페
?- 신제품
▶경쟁제품, 경쟁대안measure(방안)
?- 하겐다즈
?- 나뚜르
?- 샤베르
?- 돌로미티
?- 경쟁대안measure(방안)
▷향후戰略



<서 론>
?
1. BR Korea 개요
1985년 샤니와 미국 Baskin-robbins사의 합작투자로 고급 아이스크림 시장개척, 1986년 제 1호점인 명동점을 개설했습니다.
?
1) 활동내용
① 베스킨라빈스 아이스크림 및 던킨 도넛츠의 제조 및 판매업체
상표명: 베스킨라빈스 써티원(31) 아이스크림
② 동종업계 시장 리더 위치 고수
③ 해외 브랜드 아이스크림 업체 중 국내에서 유일하게 최첨단 제조공장 보유
?
2)베스킨라빈스 이야기
워싱턴에서 낙농가의 아들로 태어난 어니라빈스(ErnieRobbins)와 일리노이주에서 식품상을 하던 버튼베스킨(BortonBsakin)이 2차 대전중에 만나 알 게 되었는데, 이들은 전쟁에 나가는 병사들에게 맛있는 아이스크림을 먹게 하자는 데 …(투비컨티뉴드 )
베스킨라빈스의 특징과 성공적인 경영전술 및 마케팅 전술, SWOT分析, 4P 조사分析
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다. 전국적으로 470여개의 직영 및 가맹점을 개설, 운영하고 있습니다.
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