광고표현과文化적속성
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작성일 22-10-10 13:40
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서는 권위주의적 성격이 결부된 형식적인 전달방식이 사용되고 있다 이화자. 광고발달사 p194 참고
. 이러한 광고는 제품의 특징과 advantage을 직설적으로 표현하는 미국의 광고와는 달리 표현이 구체적이지 못하고 감정에 소구하는 경우가 대부분이라는 특징이 있다
이러한 한국의 광고와는 반대로 합리적이고 이성적인 미국의 개인주의적 文化(문화)가 반영된 자기 주장이 강한, 우회적 표현이 아닌 직설적 표현으로 제품의 U S P (unique selling proposition)를 알리는 hard-sell 광고가 미국의 文化(문화)적 특성(特性)을 반영하고 있다 할 수 있다
하지만 일본의 광고는 감정 소구적이며 기업의 신뢰도를 높이는 데에 초점을 둔다는 점에서는 한국의 文化(문화)적 가치를 반영한 한국…(생략(省略))
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