광고 심리학
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작성일 24-04-27 15:52
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1960년대에는 태도의 형성과 變化과정에 관한 중요한 진전이 있었다.
광고심리학[1]
다. 이후 태도는 광고를 포함한 설득 커뮤니케이션의 중요한 결과 지표로 간주되었고, 그 형성과정을 설명(explanation)하려는 연구들이 나타나게 되었다. 이 시기에…(투비컨티뉴드 )
설명
광고효과 연구에 사용된 심리학 이론을 바탕으로 한 광고심리학 역사를 시작으로 광고심리학의 주 모체인 광고효과에 대해서 설명했습니다.
1940년대 커뮤니테이션학의 선구자 중 한 사람인 사회심리학자 호블랜드(Hovland)를 중심으로 예일대학에서 이루어진 커뮤니케이션 연구는 다양한 자극들이 태도와 행동에 미치는 影響을 다룸으로써 커뮤니케이션 결과 연구에서 본격적으로 심리적 과정을 연구하기 처음 한 것으로 평가받는다. 그는 행동적 결과 는 최소한 [주의→이해→수용→파지→행위] 의 다섯 단계를 거치는 것으로 보았다.
맥과이어(McGuire, 1968)가 스스로 ‘정보처리 패러다임’ 이라고 부른 태도모형은 본격적인 인지주의적 관점의 모형이다.
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레포트/경영경제
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광고 심리학
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2. 광고결과 연구와 심리학
산업심리학자인 스콧(Scott)은 20세기 초반에 광고의 理論(이론)(Theory of Advertising, 1903), 광고심리학(The Psychology of Advertising, 1908) 이라는 책을 저술하였다.광고심리학[1] , 광고 심리학경영경제레포트 ,
광고효능 연구에 사용된 심리학 이론을 바탕으로 한 광고심리학 history를 스타트으로 광고심리학의 주 모체인 광고효능에 대하여 설명(說明)했습니다. 1920년대와 1930년대 초기에는 사회심리학의 태도연구들이 광고연구에 많은 기여를 하게 되는데, 주로 태도의 측정(測定) 에 관한 것이었다.
