광고모델의 제품 이미지 일치성과 제품 관여도가 후발 브랜드 광고에 미치는 효과
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작성일 24-04-12 19:29
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고 관여 제품일 경우에는 소비자들이 스스로 그 제품 군에 대하여 만들어 놓은 정형성을 깨는 것에 대한 부담을 가지고 있기 때문에, 혁신적인 광고의 경우에는 긍정적인 작용을 하기 힘들다는 점을 밝히고자 하였다.광고모델과제품이미지의일치성과,제품의관여도에따라서어떤유기적인관계 , 광고모델의 제품 이미지 일치성과 제품 관여도가 후발 브랜드 광고에 미치는 효과경영경제레포트 ,
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레포트/경영경제
현재 사회는 같은 카테고리 내의 제품이 다양해지면서 소비자들에게는 제품 선택의 중요성이 더욱 중요시되고, 기업에는 다른 브랜드들에 비해서 확실한 비교 우위를 점해야 하는 상황에 있따 이런 상황에서 다수의 후발 브랜드 전략(strategy)의 당위성이 크게 대두되고 있는 실정이다. 반대로 저 관여 제품의 경우에는 소비자들의 제품 선택에 대한 부담감이 적기 때문에 오히려 선발 브랜드와의 差別성이 있는 …(To be continued )
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다. 이에 본 연구에서는 광고 자체에서의 후발 브랜드 전략(strategy)에 대하여 연구하였다.
즉, 선발 브랜드 광고를 통해서 이미 그 제품의 광고에 대하여 정형화 된 소비자들에게 후발 브랜드의 광고 전략(strategy)은 제품의 관여도에 따라서 달라져야 한다는 것이다.
본 資料는 광고모델의 제품 이미지 일치성과 제품 관여도가 후발 브랜드 광고에 미치는 효과에 대해 조사分析(분석)한 보고서입니다. 특히 과연 지금까지의 연구와 같이 후발 브랜드가 살아남기 위해서는 선발 브랜드와의 差別성을 강조해야 하는가에 대하여 제품의 characteristic(특성)과 선발브랜드 광고와의 일치성 측면을 중심으로 연구하였다.
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본 자료는 광고모델의 제품 이미지 일치성과 제품 관여도가 후발 브랜드 광고에 미치는 효과에 대해 조사분석한 보고서입니다.
