처음처럼 marketing SWOT,STP,4P 전략分析(분석)과 나의opinion
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작성일 23-10-13 20:26
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처음처럼 marketing SWOT,STP,4P 전략分析(분석)과 나의opinion
설명
레포트/경영경제
처음처럼
<두산(롯데)BG>
들어가며
1. 기업선정 배경
2. 선정 기업 introduce
- 두산주류의 연혁㈜두산주류BG ⇒ ㈜롯데주류BG
3. 처음처럼 introduce
- 처음처럼 출시 배경(두산의 혁신경영)- 세계최초 알카리 환원수 소주
- 기존소주와 차별된 참신하고 독특한 네이밍
처음처럼 마케팅전략(戰略)
1. SWOT analysis
1) Strength
2) Weakness
3) Opportunity
4) Threat
2. STP 설정Segmentation
- 사용량, 소비량 기준
Targeting
- 젊은 층(25세-35세)을 집중공략
- 남성보다는 여성고객을 공략
- 대량사용자(Heavy User)를 공략
- 젊은이들이 많이 몰리는 서울 강남과 종로, 대학로 및 수도권지역 공략
Positioning
3. 4P 전략(戰略)
-Product
1) 특징…(省略)
(1) 샘플링
(2) 소비자들에게 직접 다가가는 판촉
(3) 광고
(4) 온라인(online)판촉
(5) 기부, 후원
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