현대자동차의 성공 전략(戰略)
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작성일 23-09-08 13:57
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② 촉진전술
현대차가 미국시장에서 획기적인 이정표가 된 것은 98년 말의‘10년 10만마일 보증제’라고 말한다. 최근 다른 업체들도 보증기간의 연장을 도입하거나 도입을 고려하고 있는 점이 이를 입증하고 있다아 미국에서 판매되는 일본차들의 Warranty가 ‘3년 3만6천마일’로 늘어나더니 슬그머니 ‘5년6만마일’ Warranty를 채택하는 회사들도 생겨…(省略)
현대자동차의 성공 전략(戰略)
다. 다음과 같은 이유에서 성공한 전술이라 말할 수 있다아
첫째, 이 프로그램(program]) 의 도입을 통해 현대자동차는 획기적인 브랜드 이미지 改善에 성공했다. 이 보증제를 바탕으로 한 현대차 광고의 America`s Best WARRANTY`전술은 성공적인 marketing 전술으로 평가된다된다.현대자동차의성공과실패 , 현대자동차의 성공 전략경영경제레포트 ,
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현대자동차의성공과실패
현대자동차의 국제마케팅전략(戰略) 과 성공 실패 사례에 관해 分析한 reference(자료)입니다.,경영경제,레포트
레포트/경영경제
현대자동차의 국제마케팅전략과 성공 실패 사례에 관해 분석한 자료입니다. 이 보증 전술에 대한 논쟁은 당장의 판매증가를 위한, 지나치게 모험적인 marketing 플랜이라는 비판적인 시각이 있는 반면 실질적 비용부담에 비해 effect가 훨씬 큰 성공적인 프로그램(program]) 이라는 긍정적 시각이 맞서고 있는 실정이다. 일단 판매증대 면에서 매우 effect적이었다는 것이다.
‘2년 2만4천마일 Warranty’가 일반적이었던 당시, 현대자동차의 ‘10년 10만마일 보증’전술을 두고 당시 일본의 경쟁사인 도요타나 혼다 등은 미친 짓이라고 비웃었다.
