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작성일 24-06-04 06:17
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레포트/경영경제
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경기침체, 내수시장의 정체. 소비량의 감소.
‘웰빙’은 세계시장 文化(문화) 트렌드. 선택이 아닌 ‘필수’
2008년 멜라민 波動 & 쥐머리 새우깡 波動
과자의 成分과 원산지까지 확인하는 ‘똑똑한 소비자’
시장 상황
제과업계의 ‘건강을 해치는 이미지’를 벗기 위한 노력
오리온 , 출시
오리온 선택 동기
2008년 12월,
프리미엄 시장 개척
최초의 기대와는 다른 성과로 인해서
구매 후에 야기되는 불편한 심리적 긴장상태
by Leon Festinger
인지부조화 理論(이론)
인지부조화 理論(이론)
이를 높인다고 생각되는 상황이나 정보를 피함
이를 축소시켜 심리적 조화를 얻도록 동기 유발
인지부조화의 존재 = 심리적으로 불쾌한 상태
잘 샀다는
확신이나 자신감이 없을 때
포기한 다른 대안들이 많을 때
포기한 다른 대안들이
상대적으로 advantage이 많을 때
반품ㆍ환불이 어려울 때
다.
